Tahsin Tuna / Bergama
Bergama Ticaret Odası Başkan Adayı Sertaç Özdalkıran , ve genç, dinamik ekibi tarafından düzenlenen Bergama Çalıştayı kapsamında gerçekleştirilen Bakırçay İş Dünyası ve Vizyon Buluşmaları programının ikinci gününde, “Marka Tescili ve Hukuki Koruma” başlıklı oturum gerçekleştirildi. Katılımcılarla buluşan Dilara Uçar, işletmeler açısından marka tescilinin önemi, fikri ve sınai mülkiyet hakları ile hukuki koruma süreçlerine ilişkin kapsamlı bilgiler paylaştı.
Sunumuna marka, patent ve coğrafi işaret kavramlarının toplumda ve iş dünyasında sıklıkla karıştırıldığına dikkat çekerek başlayan Uçar, bu kavramların birbirinden tamamen farklı hukuki koruma mekanizmaları olduğunu söyledi. Özellikle patent kavramının yanlış kullanıldığına işaret eden Uçar, patentin buluşları ve teknolojik yenilikleri koruduğunu, markanın ise işletmenin kimliğini ve ticari itibarını temsil ettiğini ifade etti.
Coğrafi işaretlerin ise belirli bir yöreyle özdeşleşmiş ürünleri koruduğunu belirten Uçar, Bergama’nın sahip olduğu zenginliklerin bu açıdan büyük bir değer taşıdığına dikkat çekti. Bergama Tulum Peyniri, Bergama Köftesi ve Bergama Graniti gibi ürünlerin yalnızca ekonomik değil, aynı zamanda kültürel miras niteliği taşıdığını belirten Uçar, bu değerlerin coğrafi işaretlerle korunmasının hem üreticiye hem de bölge ekonomisine önemli katkılar sağladığını söyledi.
Şirket kuruluşunda alınan ticaret unvanının birçok girişimci tarafından marka tescili ile karıştırıldığını ifade eden Uçar, ticaret siciline kayıt yaptırmanın marka koruması anlamına gelmediğini vurguladı. Aynı şekilde internet alan adının satın alınmasının ya da sosyal medya hesaplarının açılmasının da tek başına hukuki güvence oluşturmadığını belirten Uçar, işletmelerin isimlerini mutlaka Türk Patent ve Marka Kurumu nezdinde marka olarak tescil ettirmeleri gerektiğini dile getirdi.
Markanın işletmeler için yalnızca bir isim olmadığını belirten Uçar, işletmenin en önemli gayrimaddi varlıklarından birinin marka değeri olduğunu söyledi. Üretim tesislerinin zarar görebileceğini, makinelerin değişebileceğini ya da ürünlerin yenilenebileceğini ancak güçlü bir markanın işletmenin varlığını ve güvenilirliğini yaşatmaya devam edeceğini ifade etti.
Yatırımcıların yeni bir işletmeyi değerlendirirken ilk baktıkları unsurlardan birinin marka varlığı olduğunu söyleyen Uçar, güçlü markaların şirketlerin piyasa değerini artırdığını belirtti. Bir ürünün maliyetinden çok, tüketici gözündeki algısının fiyatı belirlediğini ifade eden Uçar, markalaşmanın işletmelere yüksek katma değer kazandırdığını söyledi.
Sunumunda dünyaca tanınan markalardan örnekler veren Uçar, markanın yalnızca bir kelimeden ibaret olmadığını belirtti. İsimlerin yanı sıra logoların, sembollerin, renklerin, hatta belirli seslerin dahi marka olarak tescil edilebildiğini ifade ederek, günümüzde markalaşmanın çok daha geniş bir kavram haline geldiğini anlattı.
Marka oluşturma sürecinde en önemli aşamanın ön araştırma olduğunu vurgulayan Uçar, işletmelerin belirledikleri ismi kullanmaya başlamadan önce mutlaka benzer marka araştırması yaptırmaları gerektiğini söyledi. Daha önce tescillenmiş veya benzerlik taşıyan markaların bulunması halinde ciddi hukuki sorunlarla karşılaşılabileceğini belirten Uçar, bu nedenle uzman desteği alınmasının büyük önem taşıdığını kaydetti.
Marka tescilinin alınmasının tek başına yeterli olmadığını da ifade eden Uçar, markanın aktif olarak kullanılmasının ve koruma süreçlerinin takip edilmesinin gerektiğini söyledi. Tescil edilen markaların düzenli olarak korunması, gerektiğinde hukuki hakların kullanılması ve marka değerinin sürekli geliştirilmesinin işletmeler için uzun vadeli başarı sağlayacağını dile getirdi.
Katılımcıların ilgiyle takip ettiği sunumda, işletmelerin fikri mülkiyet haklarını doğru yönetmelerinin rekabet gücünü artıracağı, markalaşmanın ise yalnızca büyük şirketlerin değil, küçük ve orta ölçekli işletmelerin de sürdürülebilir büyümesi açısından vazgeçilmez bir unsur olduğu vurgulandı.
